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Este projeto consistiu no desenvolvimento de uma mascote para a líder e vocalista principal do grupo pop sul-coreano Mamamoo (마마무), Solar (솔라) ou Kim Yong Sun, seguindo a estética fofa do universo dos personagens do K-pop. A tradução visual do rosto e da personalidade da integrante foram elementos cruciais para um design fiel e emotivo, levando à criação de um coelhinho divertido e excêntrico que adora desafios (e também rabanetes).
Yong Sunny foi criada como um elemento de marca que representa Solar para o marketing na indústria do K-pop. A conexão emocional da artista com a personagem se configura como uma estratégia para vender o produto aos fãs, já que eles não consomem a personagem em si, mas o valor da artista. Pensando nisso, Solar é o produto.
Para investigar a aparência e a personalidade de Solar, foi elaborado um mapa mental para reunir os elementos necessários, como sua posição no grupo, detalhes de sua aparência, traços de personalidade e possíveis habilidades. As características de Solar e sua trajetória com o Mamamoo orientaram o processo criativo e impulsionaram a criação de um produto com apelo emocional.
A representação baseada na coelhinha tem origem em um conceito chamado Dongmulsang (동물상) ou “rosto de animal”, que representa um costume cultural de relacionar as características físicas e a personalidade de uma pessoa a um animal, a fim de encontrar semelhanças visuais.
Pensando nisso, cada uma das expressões faciais e poses exigiu pesquisa e estudo observacional da própria idol e de seus comportamentos reais para criar uma versão cartoonizada dela mesma na forma de coelhinha. Um dos aspectos mais importantes foi a expressividade de seu rosto e corpo, tornando-a engraçada, enérgica, curiosa, talentosa e também a líder fofa que os fãs adoram.
Curiosidade: a Yong Sunny faz parte de um universo feito de rabanetes! Ela não curte muito cenoura, rsrs. Isso porque o símbolo da identidade do Mamamoo e sua torcida (os moomoos) são representados por rabanetes.
Então, o nome do universo “4moo”, no qual Yong Sunny vive, é a união da palavra “moo”, que em coreano significa “rabanete”, e do número 4, que representa as quatro integrantes do Mamamoo.
Se você aprofundar um pouco mais, vai perceber que, do ponto de vista sonoro, o número 4 também representa “para”, o que significa que o universo e a personagem foram criados como um presente para os fãs. Significa “para os moomoos”. Portanto, “4moo” é um mundo imaginário, no qual os fãs e o Mamamoo se encontrariam para se divertir.
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